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“软黄金”灵活“转场”渡危机

  发布日期:10年03月21日  |  来源:中国贸易新闻网  |  点击数:

        随着春节的临近,国内羊绒产品销售市场开始逐渐火热起来,商家纷纷推出各种降价、打折活动以加大销售。2009年,受全球金融危机影响,国际毛纺市场需求持续低迷。为了减缓金融危机对羊绒产品出口行业的冲击,我国羊绒企业把希望放在了国内市场。

        然而,尽管内销市场支撑作用日渐增强,对行业有一定的拉动作用,但国际市场需求疲软对毛纺行业整体运行仍产生了较大影响。据中国商务部公布的数据显示,2009年1月至11月,我国毛纺织、毛纺制品企业出口交货值同比分别下降16.84%和11.88%,均低于同期纺织业下降7.71%的平均水平,形势不容乐观。而在这场危机中,羊绒制品也难以幸免。由于金融危机在全球快速蔓延,致使我国羊绒产品的主要出口市场美国、欧洲、日本等发达经济体的经济形势急转直下,对产品的需求一落千丈,我国羊绒行业普遍遇到困难,感受了前所未有的挫折和困惑。

        出口“临危”羊绒大国受限金融海啸

        羊绒是珍贵的纺织原料,素有“软黄金”和“纤维钻石”之称。我国山羊绒不仅产量占世界总产量的70%以上,而且绒质洁白、纤细,品质与其他产绒国相比较也是最好的。统计表明,世界80%以上的羊绒在我国加工,我国羊绒制品的近67%依赖出口。

        据了解,20世纪90年代以前,我国主要出口羊绒原料,制品的出口较少。进入21世纪后,特别是国家2004年取消了羊绒原料的出口退税和2005年取消了纺织品服装配额,使我国羊绒原料的出口减少而初加工和深加工后的制品出口逐年增长。在羊绒业的发展过程中,生产、流通、加工、贸易格局在不断发生变化,我国已经从一个产绒大国发展成为一个加工大国、出口大国和消费大国。我国羊绒业的快速发展,也带动了世界羊绒产业规模的持续扩大和整体水准的日益提高。但金融海啸后,习惯于规模持续增长和数量不断扩张的我国羊绒产业出现低增长甚至负增长境况。

        内销“当家”国内市场也有局限

        据海关统计,2008年我国羊绒及制品出口额为14.02亿美元,同比下降10.7%。无论出口规模和数量,两位数下降已基本上覆盖了羊绒行业各类商品,对于以出口为导向的羊绒业来说,业内企业普遍感到压力。羊绒业界仍有可能在较长时间内面对外部经济环境的压力。

        另一方面,随着我国羊绒制品在国际市场上份额的不断增大,使得进口国的羊绒制造业受到不同程度的冲击,羊绒制品销往这些国家正面临着越来越多的限制,其中除贸易壁垒外,不乏非贸易性技术壁垒。在外销受阻的情况下,大多数企业将销售重心由外贸转移到内销。数据显示,2009年1月至11月,羊毛衫和羊绒衫在全国重点大型百货商场销量同比上升6.59%。

        从市场角度来说,羊绒贵在天然,贵在纤维细长。受利益诱导,各地盲目改良绒山羊,片面追求产绒量,致使羊绒品质普遍下降。实际上,羊绒行业进入门槛低,由于历史上“大而全、小而全”的低水准重复建设的大量存在,造成了产业结构雷同,产品严重同质化,都以生产大路货为主,产品档次比较低,市场上二三百元的羊绒衫随处可见。

        另外,受全球气候变暖影响,羊绒衫、羊毛衫等服装的应季销售未达到预期;并且消费者越来越理性的消费态度也影响了羊绒衫、羊毛衫的反季节销售。羊绒衫、羊毛衫毫不例外地存在明显的局限性,即季节性强,销售和消费时间短。这对存在四季差异的国内大部分市场而言无疑是一个硬伤。

        高质“作主”走出一条精品路

        羊绒制品是高档的纺织产品,例如羊绒衫、羊绒大衣等。不菲的价格使其成为一种奢侈消费品,因此羊绒制品的出口目标市场主要在美国、欧盟国家、日本等发达国家。我国60%以上的羊绒制品外销,其中产量最大的是羊绒衫。近年来,羊绒衫出口量均高速增长,2002年到2006年间还达到了300%的高增长率。尽管2007年主要目标市场之一美国经济滑坡,但我国羊绒衫总出口量仍稳定在较高数量。

        当前,行业面临重新洗牌和国家要求产业结构调整升级的大环境之下,羊绒作为一种高价值的高档纺织原料,其制品也必须走高端、精品路线。大众化、低端化决不是羊绒业的出路。目前,羊绒产业问题主要表现在:原绒品质退化、价格持续走低、羊绒制品同质化严重、品牌贡献率低、附加值提升缓慢、假冒伪劣和恶性竞争频发等。

        目前,虽然世界经济开始向好的方向发展,但是金融危机严重影响了大众的消费行为,改变了消费者的生活态度与消费习惯,造成出口产品价格普遍偏低。生产经营不同门类产品的企业受不确定因素影响程度不尽相同。业内人士预计,2010年我国毛纺行业效益增速会进一步减缓。

        面对当前严峻的形势,羊绒企业的发展必须注重自主创新,知识产权、品牌意识,品牌设计、技术研发、市场行销等诸多方面。羊绒企业必须密切关注两个市场的变化,调整产品结构,开发适销对路的产品,不断开拓新的销售市场,努力扩大内需,转变营销方式,加快市场化经营模式形成,确保行业平稳渡过难关。

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